2023中国康养20强市和百强县公布

1月15日，在《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》发布会暨 2024“大黄山”康养旅行大会上，农业农村部农业工程信息研究所副所长、《康养蓝皮书》副主编崔永伟和江苏省康养产业研究院院长、《康养蓝皮书》副主编沈山分别公布2023年度中国康养可持续发展20强市和2023年度中国康养可持续发展百强县榜单。

 2023年度中国康养可持续发展百强县。

康养强者底色：风光、环境、气候资源俱佳

据悉，康养蓝皮书编委会及研究团队通过收集全国各地康养产业发展数据，不断更新和充实区域康养可持续发展数据库、政策库、企业库，制定出一套完整的衡量区域康养可持续发展能力的评价指标体系，涵盖康养资源、康养环境、康养设施和康养发展水平4大板块、15个二级指标和47个三级指标项，并采用精细化处理、加权打分等方法，结合全国各地康养产业发展信息数据进行分析比对，最终确定上述入选康养强市强县名单。

康养蓝皮书编委会及研究团队通过对入榜地区康养产业发展状况进行分析，发现两个规律：

一是康养产业发展不受行政区域限制影响且呈现局部集聚特征。例如河南省焦作市、福建省三明市，都属于跨省区域，但是都培育形成了成熟的康养产业体系，这也说明这一新兴产业不受地理区域限制，甚至具有资源异地供给的优势，聚合效应促进资源共享和互补，提高了区域康养产业整体竞争力，同时也使消费者获得了“一站式”康养服务，符合当下高效、便捷的消费者体验需求。

二是风光、环境、气候等资源是决定地方康养发展水平的核心要素。例如三亚市连续四年上榜，得益于其纬度较低，气候温暖湿润，且森林、海洋资源丰富；再如黄山市，虽然其地理位置远离大城市，但是优越的旅游资源和生态环境，使得康养产业发展得以乘风破浪。

安徽黄山由观光转型康养

一直以来，大众对黄山的形象认识是：著名山岳型旅游景区。近些年来，黄山通过形象重构树立起：慢生活康养旅居圣地。

黄山市委书记凌云在大会上指出，黄山具有世界级的生态、文化、旅游、乡村等各类康养资源，是最适合康养产业投资建设的沃土。打造大黄山世界级休闲度假旅游康养目的地，是安徽省委省政府赋予黄山的鲜明定位。

何莽副院长认为，黄山从观光型旅游目的地成功转型康养圣地有以下四个关键。

一是转变形象，摆脱大众对黄山“传统旅游观光”的固有认知，通过打造“养在黄山四季”新品牌形象，实现由观光型目的地向康养目的地的认知定位转变。

二是盘活资产，盘活空置率高的康养相关项目资产，让闲置的养老院、度假区、疗养院重新焕发生机，通过植入旅居、研学、运动等多业态并实现高效协同运营，为市场提供更加丰富的康养服务。

三是产品为王，从需求端出发做强精品高端康养产品。深挖生态人文资源，推进康养与农业、医药、文旅、民宿等融合发展，通过产品项目创新打造系列、多元的康养生态，形成区域内空间互补、产业互促的链条式发展格局。

四是精准营销，瞄准工会与疗休养机构扎实营销工作。深耕长三角市场，锚定上海、杭州等地工会、疗休养机构精准客群，以市场化思维走出去做实宣传营销，以“业务员”身份面对面进行洽谈恳谈。通过“四季黄山·相约X天”系列发布会和整合营销推广，让“康养黄山”品牌深入人心。

（人民日报健康客户端.2023中国康养20强市和百强县公布，安徽黄山转型康养.2024-01-16）

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